龍江大地沃野千里，寒地黑土孕養(yǎng)珍饈。作為國家糧食安全的“壓艙石”、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的先行區(qū)，黑龍江省坐擁世界稀缺黑土資源，生態(tài)稟賦得天獨厚，農(nóng)產(chǎn)品品質底蘊深厚。

如何讓這些優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的市場，創(chuàng)造出更高的價值？

近年來，黑龍江省立足寒地黑土、綠色有機核心優(yōu)勢，舉全省之力打造省級優(yōu)質農(nóng)業(yè)品牌“黑土優(yōu)品”，以嚴苛標準筑牢品質根基，以多元營銷拓寬市場版圖，以全鏈賦能激活產(chǎn)業(yè)動能，推動黑龍江農(nóng)業(yè)實現(xiàn)從“種得好”向“賣得好”跨越、從資源優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉變、從增加產(chǎn)量向提高價值升級。

2022年“黑土優(yōu)品”品牌正式發(fā)布以來，全國有63個城市235家專屬門店、全網(wǎng)121家店鋪銷售“黑土優(yōu)品”產(chǎn)品。2025年，“黑土優(yōu)品”銷售額突破百億元大關，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)排名從2024年的全國第13位躍升至第6位，品牌影響力、市場競爭力大幅提升。“黑土優(yōu)品”已然成為寒地黑土的品質符號、綠色安全的信用名片、富民興農(nóng)的強勁引擎。

硬核筑基：以標準與品牌構建核心競爭力

品牌之強，始于品質；品質之優(yōu)，源于標準。對于坐擁全國最大商品糧基地、最大綠色食品生產(chǎn)基地的黑龍江而言，打造立得住、叫得響、傳得開的農(nóng)業(yè)品牌，核心在于守住生態(tài)底線、立起行業(yè)標桿，用全鏈條標準、全周期管控、全維度賦能，為“黑土優(yōu)品”構筑起強大的核心競爭力。

在標準建設上，黑龍江省堅持“設置最嚴格的準入門檻，實行最嚴苛的管控機制，給予消費者最安全的產(chǎn)品”。

“我省制定了《黑龍江省‘黑土優(yōu)品’農(nóng)業(yè)品牌標識管理辦法（試行）》，形成以國家標準為基礎、綠色食品和有機產(chǎn)品行業(yè)標準為準入門檻、歐盟標準為補充的執(zhí)行標準體系。”黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處處長周玉瑩說。

這套體系涵蓋了316項執(zhí)行標準、9823項具體指標，覆蓋從田間到餐桌的全鏈條。為持續(xù)完善標準，黑龍江省成立“黑土優(yōu)品”標準化技術委員會，讓標準更具針對性和可操作性。

嚴格標準的背后，是動態(tài)調(diào)整的全流程監(jiān)管。黑龍江省農(nóng)業(yè)宣教與農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣中心累計開展9次評審，將259家企業(yè)的684款優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品納入標識授權范圍；建立“能進能出”動態(tài)管理機制，2024年以來開展2次全覆蓋抽驗，合格率均超99%，清退108款不符合認證條件的產(chǎn)品，用實績筑牢品牌信譽。

在品牌打造上，黑龍江省謀劃“1141”農(nóng)業(yè)品牌體系，以“黑土優(yōu)品”省級品牌為核心，打造10個“龍字號”優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌系列、40個區(qū)域公用品牌、100個領軍企業(yè)品牌，統(tǒng)籌實施五大重點工程，全力打造黑龍江農(nóng)業(yè)“品牌航母”。2022年8月，“黑土優(yōu)品”及標識、廣告語“綠色龍江·黑土優(yōu)品”正式發(fā)布，確立“更優(yōu)、更綠、更香、更安全”的高端品牌定位。

如今，“黑土優(yōu)品”品牌矩陣效應凸顯。在這個品牌“家族”中有大家熟知的“五常大米”“九三大豆”等11個地理標志農(nóng)產(chǎn)品。在2026中國品牌價值評價區(qū)域品牌榜上，這些“家族成員”登上了百強榜；在2025年世界品牌實驗室《中國500最具價值品牌》榜單中，北大荒、飛鶴等11個品牌入選，品牌總價值達6209.97億元，同比提升7.6%。

多維破圈：以營銷與創(chuàng)新打通發(fā)展快車道

好酒也怕巷子深，好品更要傳天下。黑龍江打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)“重生產(chǎn)、輕營銷”的思維定式，以市場化理念、現(xiàn)代化手段，推動“黑土優(yōu)品”走出龍江、走向全國、走進千家萬戶，通過線上線下聯(lián)動、國內(nèi)國際布局、品牌文化融合，不斷拓寬市場渠道、放大品牌聲量、激活消費潛力，讓黑土地的優(yōu)質好物實現(xiàn)貨暢其流、價值提升。當前，黑龍江省構建起“線上+線下”“國內(nèi)+國際”的多元化營銷網(wǎng)絡，讓黑龍江好物走出龍江、賣向全國、走向世界。

在“黑土優(yōu)品”多元化的營銷網(wǎng)絡中，有眾多可圈可點的重磅營銷活動，綏化市“五谷雜糧下江南”尤為突出。這場始于2017年的大型農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷活動，核心就是推動寒地黑土出產(chǎn)的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品走進南方的千家萬戶，從“賣產(chǎn)品”升級為“賣品牌、賣生態(tài)”，打通南北流通堵點，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值與溢價能力。

除此之外，黑龍江還統(tǒng)籌省供銷合作社、北大荒農(nóng)墾集團、省農(nóng)投集團等單位，開展一線城市品牌行系列活動，覆蓋主銷城市83個；針對不同消費群體開展“N進”系列活動395場，通過進校園、進商超、進社區(qū)等場景，實現(xiàn)銷售額1.6億元。同時，積極參與鏈博會、哈洽會、全國農(nóng)交會等重點展會，舉辦18場主題推介活動，僅第22屆全國農(nóng)交會就簽約25個項目，總額36.21億元。目前，“黑土優(yōu)品”已在澳門設立2家門店、香港設立1家門店，多款產(chǎn)品進入當?shù)厣坛Ｍ瑫r，鞏固淘寶、京東等官方店鋪，拓展抖音、快手等直播電商平臺渠道，截至2025年底，各線上平臺銷售額達3500萬元。

創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動能，“黑土優(yōu)品”還以定制農(nóng)業(yè)為抓手，推動農(nóng)產(chǎn)品從“按斤賣”到“按份賣”，實現(xiàn)附加值大幅提升。黑龍江省出臺定制農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展三年行動計劃和工作指南，完善托管、認領等定制模式。目前，全省定制農(nóng)產(chǎn)品涵蓋高端大米、鮮食玉米、肉牛等14個品類，探索出“品牌+定制”“文旅+定制”等多種營銷模式，2025年以來簽約銷售額達44.8億元，種植定制基地面積138.7萬畝，超額完成全年目標，北大荒集團高端定制大米價格更是達到普通大米的5倍多。

值得一提的是，黑龍江省積極探索“農(nóng)業(yè)+”跨界融合模式，讓“黑土優(yōu)品”融入更多消費場景。2025哈爾濱馬拉松中，“黑土優(yōu)品”全程參與，定制毛巾成為選手專屬紀念；“大地流彩—2025黑龍江省村廚村藝大薈”推出300余道黑龍江食材創(chuàng)新菜品，構建“線上引流—線下體驗—線上復購”閉環(huán)，全網(wǎng)點擊量突破3億人（次）；聯(lián)合省文旅廳，在冰雪大世界、雪鄉(xiāng)等旅游打卡地開展品鑒促銷活動，實現(xiàn)“農(nóng)業(yè)+文旅”雙向賦能，讓更多游客認識、認可“黑土優(yōu)品”。

2026年東北超級聯(lián)賽打響，“黑土優(yōu)品”以體育為橋梁，以農(nóng)產(chǎn)品為載體，集結十大品類授權好物集體參展，借助賽事客流，搭建集展示、體驗、銷售于一體的綜合性展銷平臺，形成了“文化+體育+農(nóng)業(yè)”融合宣傳模式的創(chuàng)新形態(tài)。

品牌賦能：以產(chǎn)業(yè)發(fā)展與促農(nóng)增收拓展振興新路徑

品牌興則產(chǎn)業(yè)興，產(chǎn)業(yè)強則百姓富。黑龍江省始終堅持以品牌引領產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)帶動增收、以增收助力振興，把“黑土優(yōu)品”品牌建設與延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈、完善利益鏈緊密結合，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質、農(nóng)民穩(wěn)定增收，讓品牌紅利真正惠及廣大農(nóng)民群眾，讓黑土地成為群眾增收致富的“聚寶盆”，為鄉(xiāng)村全面振興注入源源不斷的內(nèi)生動力。

在東寧市綏陽鎮(zhèn)細嶺村，村黨支部書記兼東寧北域良人山珍食品有限公司負責人劉運福，正在加工車間里指揮工人將加工好的黑木耳產(chǎn)品裝箱。“我們?yōu)檗r(nóng)戶提供菌種和技術指導，按照訂單回收木耳。”劉運福回收村民的木耳每公斤要比市場價高4元。今年，該村種植了1000萬袋黑木耳，預計帶動人均增收2000元。據(jù)介紹，2026年，東寧市黑木耳種植規(guī)模達9億袋，帶動種植戶9600戶。這個種植規(guī)模可以直接和間接帶動就業(yè)7萬人，品牌之力可見一斑。

而在“黑土優(yōu)品·北大荒”電商基地，以全域電商模式實現(xiàn)累計營銷額3.5億元，帶動大量農(nóng)民就業(yè)增收。圍繞品牌建設，黑龍江省更構建起“科研+生產(chǎn)+加工+物流+銷售”的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，推動農(nóng)業(yè)從“賣原糧”向“賣產(chǎn)品”“賣品牌”“賣文化”轉變。

黑龍江省大力推廣“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的緊密型利益聯(lián)結模式，通過訂單收購、保底收益、按股分紅、務工就業(yè)、土地托管等多種方式，把小農(nóng)戶納入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、品牌體系，讓農(nóng)民從產(chǎn)業(yè)鏈低端走向價值鏈高端，實現(xiàn)“種得好、賣得好、收益高”。“甘南小米”帶動種植戶500余戶，實現(xiàn)戶均年增收2萬元。饒河的黑蜂系列產(chǎn)品蜂蜜、蜂王漿、蜂膠連續(xù)兩年入選中國蜂產(chǎn)品區(qū)域品牌價值榜單，為全國唯一三品類全部上榜區(qū)域品牌；2025年饒河東北黑蜂蜂蜜品牌價值達11.54億元，全產(chǎn)業(yè)鏈直接帶動1500人就業(yè)，蜂農(nóng)年均收益8萬～50萬元。

在五常、樺川、慶安等稻米主產(chǎn)區(qū)大量優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品不斷進入到“黑土優(yōu)品”體系，生產(chǎn)這些產(chǎn)品的企業(yè)與農(nóng)戶簽訂優(yōu)質糧訂單，實行優(yōu)質優(yōu)價收購，農(nóng)戶每公頃種植收益顯著提升，真正實現(xiàn)“種優(yōu)質糧、賺品牌錢”；在特色種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶，合作社帶領農(nóng)戶按照“黑土優(yōu)品”標準統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一銷售，徹底解決以往農(nóng)戶“種不出、賣不掉、價格低”的難題，帶動一大批農(nóng)戶穩(wěn)定增收、穩(wěn)步致富。越來越多的農(nóng)民從品牌發(fā)展中得到實實在在的好處，種地更有勁頭、生活更有奔頭，鄉(xiāng)村發(fā)展的活力持續(xù)迸發(fā)。

前不久，2026年中國品牌價值評價信息發(fā)布，黑龍江省的五常大米、方正大米、東寧黑木耳、綏化鮮食玉米等11個地理標志農(nóng)產(chǎn)品榮登2026中國品牌價值評價區(qū)域品牌榜，“黑土優(yōu)品”的品牌影響力、價值再攀新高。

來源：中國農(nóng)網(wǎng)（https://www.farmer.com.cn/2026/07/06/991023169.html）